Уникальное торговое предложение

УТП — это отличительная черта, то, что отличает Ваш бизнес от конкурентов.

транслирует реальную выгоду для клиента

повышает лояльность целевой аудитории к бренду

должно быть уникальным, особенным

имеет "вкусные плюшки",
скидки и т.п.